Radio spot
בקצרה: תשדיר הוא פרסומת קולית או הודעת שירות באורך קבוע, שמשודרת בהפסקות הפרסומות ברדיו. בזמן קצר הוא צריך למשוך תשומת לב, להעביר מסר אחד ולהשאיר את שם המפרסם בזיכרון.
ברדיו אין תמונה, ולכן התשדיר נשען כולו על קול, מוזיקה ואפקטים. מבנה נפוץ: פתיח שתופס את האוזן, מסר אחד ברור, הנעה לפעולה – להתקשר, להיכנס לאתר, להגיע לסניף – ושם המפרסם או הסלוגן בסוף. תשדיר שירות בנוי באותה דרך, רק שהוא מבקש לשנות התנהגות ולא למכור. ומכיוון שהתשדיר חוזר שוב ושוב לאורך הקמפיין, הוא צריך לעבוד גם בהאזנה ה-10, לא רק בראשונה.
אורך התשדיר נקבע מראש, כי זמן האוויר נקנה לפי אורך. בדרך כלל מדובר ב-10 עד 30 שניות, והקובץ צריך להיכנס בדיוק בזמן שנקנה: תשדיר של 30 שניות לא יכול להימשך 31. לכן כל מילה נספרת, כולל הבהרות כמו "בכפוף לתנאי המבצע", שגם הן לוקחות זמן.
בפועל, התחנה או משרד הפרסום מקבלים תשדיר סגור: קריינות, מוזיקה ברישיון ואפקטים, אחרי מיקס ומאסטרינג. כדאי לברר מראש את המפרט הטכני – פורמט הקובץ, האורך המדויק ודרך המסירה – ולא לגלות אותו יום לפני העלייה לאוויר. ואם צריך כמה גרסאות, למשל לפי סניף, תאריך או מבצע, כדאי לתכנן אותן מראש ולהקליט את כולן באותו סשן.