Script timing (words per minute)
בקצרה: קצב קריאה הוא מספר המילים שקריין אומר בדקה. הוא קובע כמה טקסט נכנס בתשדיר או בסרטון באורך נתון, ולכן כדאי למדוד את הטקסט לפני ההקלטה ולא אחריה.
קצב הקריאה תלוי בסגנון. פרסומת קצבית נקראת מהר יותר מסרטון הסבר, והדרכה או מענה טלפוני נקראים לאט יותר, כדי שיהיה זמן להבין. כלל אצבע לעברית בקריאה רגועה הוא כ-2 מילים בשנייה, כלומר כ-120 מילים בדקה (לאישור). לפי החשבון הזה, ב-30 שניות נכנסות כ-60 מילים, ופחות אם יש פתיח מוזיקלי או לוגו בסוף, ובסרטון של 2 דקות כ-240 מילים.
מספר המילים על הנייר לא מספר את כל הסיפור. מספרים, תאריכים, מספרי טלפון וכתובות אתרים מתארכים בקריאה: 1,890 נשמע "אלף שמונה מאות ותשעים", 4 מילים במקום אחת. כך גם ראשי תיבות, שמות לועזיים והבהרות משפטיות. ומשפט עם הרבה פסיקים ושמות נקרא לאט יותר ממשפט פשוט באותו אורך.
הדרך הבטוחה היא לקרוא את הטקסט בקול עם שעון עצר, בקצב טבעי ועם עצירות לנשימה, ולהשאיר מקום למוזיקה. אם הטקסט ארוך מהזמן שיש, מקצרים אותו לפני ההקלטה, ולא מבקשים מהקריין לרוץ.