Voice-over
בקצרה: קריינות היא קול מוקלט שמלווה תוכן בלי שרואים את הדובר: פרסומת, סרטון תדמית, הדרכה, מענה טלפוני או פרומו. היא מעבירה את המסר, את הטון ואת האופי של המותג.
מאחורי כל קריינות יש טקסט שנכתב מראש ומוקלט בקול מקצועי, כדי שהקהל ישמע אותו במקום לקרוא אותו. פוגשים קריינות בפרסומות ברדיו ובטלוויזיה, בסרטונים ברשת, בסרטי תדמית והסבר, בלומדות, במענה הטלפוני של עסקים, בפרומואים ובסרטים תיעודיים. בכל אחד מהם הקול עושה עבודה אחרת: למכור, להסביר, להרגיע מתקשר שממתין על הקו, או לגרום לצופה להישאר עד הסוף.
בפועל, העבודה מתחילה בטקסט. טקסט לאוזן שונה מטקסט לעין: משפטים קצרים, מילים שקל להגות, מספרים שנשמעים ברור ומסר אחד שלא הולך לאיבוד. אחרי שהטקסט סגור, בוחרים קול לפי הקהל והמסר, ומגדירים את הטון – אנרגטי, חם, רשמי או משועשע. כדאי לצרף דוגמה לטון שאתם אוהבים, ולציין איך הוגים שמות ומונחים שאינם מובנים מאליהם.
ההקלטה נעשית בחדר שקט ומטופל אקוסטית, כדי שהקול יישמע קרוב ונקי. את הקובץ אפשר לקבל יבש, כלומר ערוך ונקי אבל בלי עיבוד צליל, בשביל עורך שישלב אותו בעצמו, או אחרי מיקס עם מוזיקה ואפקטים, מוכן לשידור. לווידאו מקובל קובץ WAV בדגימה של 48 קילוהרץ. המחיר נקבע בדרך כלל לפי אורך הטקסט ולפי היקף השימוש: איפה ההקלטה תשודר ולכמה זמן.